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「まるで50年代」香港アパレル、家族ファッションの広告に批判
香港の大手アパレルメーカー・ジョルダーノは5月22日、「男女のステレオタイプを宣伝」などの批判を受けていた広告を全面的に取り下げ、謝罪文を発表した。
批判の対象となったのは、家族のファッションをテーマにした広告。家族写真を模した広告写真には、妻役の女性が着る白地のTシャツに「食事を作る（COOK）」、夫役には「仕事（WORK）」、長男には「遊ぶ（PLAY）」、次男には「泣く（CRY）」の黒い文字が大きく描かれている。
謝罪文によると、ジョルダーノは新聞や雑誌、インターネットなどあらゆる媒体の広告枠から、批判を受けた広告を取り下げたという。SNSの広告キャンペーンのコメント欄には、「家族像として時代に合わない」「今は2018年、まるで1950年代のよう」と、女性ユーザーを中心に批判的な意見が殺到した。
多くは、夫と妻の役割が決めつけられている印象で、時代錯誤との批判だ。他方、妻や夫の役割を大きな文言でTシャツにしるしたデザインは、家族の在り方に敬意が示されない「レッテル貼りのよう」「品位が感じられない」との苦言もある。
あるユーザーは「もう21世紀なのに、どうして当時と同じ男女の位置づけなのか」とコメントし、既婚女性が伝統的に専業主婦だったことを思わせる、50～60年代の米国家族をテーマにしたイラストを載せた。そこには「女性はキッチンから離れられない」とのキャッチコピーと、屋外で遊ぶ夫と娘、その様子を楽し気に見守る妻が描かれている。
ジョルダーノはSNSの公式アカウントで、広告キャンペーンで多数の苦情を受けたことを明かした。「伝統的な性別の在り方を強要したり、ステレオタイプを宣伝するつもりはなかった」と説明した。
（編集・甲斐天海）
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