無料注文ブームで疲弊する現場と膨らむ赤字。消耗戦の果てに何が残るのか？
止まらぬ「ただ飯」ブーム 激化する中国デリバリー価格戦
中国のIT業界をけん引する巨大企業アリババと、出前・旅行予約など生活密着型サービスを手がける美団（メイトゥアン）、大手EC企業・京東（ジンドン、JD）が中国のデリバリー市場で激しく競り合っている。
2025年7月、アリババ傘下のタオバオ閃購が500億元（約1兆円）相当の大規模値引きキャンペーンを打ち出し、「15元購入で11元割引」などのクーポンを大量に配布。美団も「0元テイクアウト」や「配達コーヒー2元（約40円）」の超特価で応戦し、京東も遅れながらも100億元（約2,000億円）を投じて追随した。
こうした破格のクーポン乱発に、消費者は「ただ飯」に殺到。7月5日には美団が1日1.2億件（うち飲食が1億件超）、7日にはアリババ系が8000万件超の注文を記録した。だがその裏で、飲食店は注文の急増にパンク寸前、店員は長時間労働に追われ、配達員は心身をすり減らし、極限状態に追い込まれた。
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