中国の若者の間で、「買わずに借りる」人が増えている。

カメラやドローン、キャンプ用品、ブランドバッグ、ウェディングドレスまで、必要な時だけレンタルする。

理由はシンプルだ。買うよりずっと安い。

中国の機関紙「中国青年報」の調査では、若者の77.3％が「買わずに借りた経験がある」と回答。2000年代生まれでは8割を超えた。

背景には、若者の財布の厳しさもある。景気や雇用への不安が続くなか、「欲しいから買う」より「必要な時だけ借りる」という堅実な消費が広がっている。

中国政府は補助金などを使い、国民にもっと買い物をしてもらおうとしている。しかし、若者の間で広がっているのはその逆だ。

「使いたい。でも、わざわざ買わなくていい」

そんな若者が増えていることも、中国でモノが売れにくくなっている一つの背景になっている。