TBSの人気ドラマ『VIVANT』シーズン2が中共当局から「中国侮辱（中共侮辱）」と激しく批判され、提携ブランドにも論争が波及した。サンリオは深夜、緊急に謝罪を公表し、『VIVANT』とのコラボレーションに関する全ての宣伝活動を終了すると発表した。ネット上では「1匹の猫（ハローキティ）が一夜にして頭を下げた」と揶揄する声が上がり、中共の極端な劣等感が過剰な敏感さを招いていると皮肉られている。

『VIVANT』は堺雅人、阿部寛ら日本の著名俳優が主演し、TBSで放送され、日本、台湾、中国、香港で人気を集めた。しかし、中国共産党（中共）の秘密情報機関が日本の工作員を虐待する場面や、新疆を暗示しているとみられる場所が描かれていたため、中共の国営メディアや中国外務省から「中国をおとしめている」「中国を侮辱している」と激しく批判された。

ハローキティを展開するサンリオは、ハローキティのぬいぐるみなど、同ドラマのスパイをイメージした衣装を着せた一連のコラボ商品を発売していた。このため、中共の国営メディアから名指しされ、論争が商業上の提携にも波及した。

サンリオの中国子会社は10月28日深夜、声明を発表し、コラボレーションが引き起こした懸念について謝罪した上で、「今回のコラボレーションと、今後の全ての関連企画および宣伝活動を停止する」と発表した。

10月29日には、サンリオの日本公式サイトも声明を掲載し、テレビドラマ『VIVANT』とのコラボレーション企画と、その後の全ての宣伝活動を終了すると発表した。

TBSの龍宝正峰社長は10月28日、報道陣に対し、同ドラマは「純粋なフィクションであり、特定の国をおとしめる意図はない」と述べた。

あるネット利用者はSNSのXに「ドラマはフィクションだが、1匹の猫を一夜にして頭を下げさせる、あの勢いは本物だ」と投稿した。

ベテランジャーナリストの矢板明夫氏は、中共が長年にわたって抗日ドラマを制作し、外国人を醜く描く一方、外国の映像作品にはすぐに「中国侮辱」のレッテルを貼り、自らの問題については重大な点を避けて軽く扱っていると批判した。これは「二重基準」の表れだとした。

中共の国営メディアの批判に対しては、一部の中国のネット利用者からも皮肉の声が上がった。「極端な劣等感があるからこそ、極端に敏感になる」との声や、「自分たちには荒唐無稽な抗日ドラマを認めるのに、相手には同じような反中ドラマを認めないのか」との問いかけもあった。

中共は最近、別の世論騒動も引き起こしている。フランスのサッカー選手キリアン・エムバペが、中共の指導者・毛沢東は「独裁者」だと示唆する発言をしたことで、中国で激しい抵抗運動が起きた。提携ブランドは速やかに関係を断ち、中共の国営放送・中央広播電視総台も、エムバペ関連の試合映像や広告の放送を一時停止した。

ドイツ紙フランクフルター・アルゲマイネは論評で、中国政府がエムバペは「中国人民の感情を傷つけた」と非難する一方、この選手が具体的に何を言ったのかを国民に知らせようとしていないのは、笑うに笑えないことだと指摘した。また、「ユーモアのかけらもない国が、全世界を笑うに笑えない気持ちにさせ、さらには世界の笑いものにまでなっている」との論評もでている。

（記者・薛飛、総合報道／責任編集：雲濤）